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　　作者： 槽值小妹

　　来源： 槽值（ID： caozhi163 ）

　　“今年世界杯，中国除了男足没去，该去的都去了。”

　　▲美加墨世界杯开幕式上的Labubu/泡泡玛特官方Facebook

　　当然，世界杯对中国制造早就不是新鲜事。从1994年美国世界杯开始，中国企业就挤进了这场四年一度的顶级赛事。

　　▲2022世界杯的主场馆卢塞尔体育场，也是由中国铁建国际集团承建/图源：微博@中国铁建

　　不过，三十二年前的中国企业，只能靠贴牌代工赚点纪念品加工的薄利。三十二年后，从科技到制造，从AI到纪念玩偶，中国全包了。“神秘的东方力量”在很多人嘴里，已经能预言世界杯冠军了。

　　如今赛程越来越白热化，世界又把目光投向那个“神秘”的地方——中国义乌。

　　**01 世界杯“含中量”有多高？**

　　从开幕式上的Labubu，到中铁建工翻新的体育场；从海信电视进驻视频裁判中心，到深圳生产的官方用球“三重浪”……只有你想不到，没有“中国制造”做不到。

　　最直观的，硬件设施。墨西哥城的阿兹特克体育场（世界杯期间叫“墨西哥城体育场”），承接了开幕战在内的多场比赛，也是首个举办过三届男子世界杯的体育场。中铁建工接下了它的全面翻新工程。

　　▲图源：央视网

　　连接墨西哥三大主办城市的新型轻轨列车，由中国中车研制。墨西哥城的新能源接驳车，95%是中国制造。

　　本届世界杯官方用球“三重浪”，深圳生产。搭载500Hz芯片、每秒可记录500次触球数据、能配合肢体追踪技术辅助判罚的智能球胆，同样来自中国，江苏淮安负责制造。

　　更多普通观众看不到的地方：联想给世界杯提供足球AI智能体、3D数字人可视化方案、裁判视频增强系统等AI解决方案；海信作为本届视频助理裁判官方合作伙伴，自研电视进驻视频裁判中心……

　　▲图源：央视网

　　有人说中国企业在美加墨世界杯“遍地开花、处处留痕”。但要说贡献，还有一个名字绕不开——浙江义乌。

　　**02 义乌“称霸”美加墨**

　　“不管哪个国家进球，最早进世界杯的，都是义乌人。”

　　2002年韩日世界杯，义乌生产的五彩假发挤满观众席；

　　2010年南非世界杯，官方加油工具“呜呜祖拉”也来自义乌。

　　▲图源INDEPENDENT/吹响全场的呜祖拉声为球队加油助威

　　俄罗斯世界杯的300万对啦啦棒、30多万个球迷扇、20多万个手摇旗子和帽子，全从义乌发货。

　　2022年卡塔尔世界杯，义乌更是把“世界超市”的制造能力拉满：足球、串旗、国旗、喇叭、奖杯、奖牌、贴纸等周边，“义乌制造”占到全球市场70%。

　　五十万个足球，两百万套球衣，球迷手里拿的应援物，大多由义乌工厂供货，通过物流网络销往全球。

　　▲义乌体育娱乐用品类商品的活跃度、成交量一直呈上升态势/图源中国小商品指数网

　　今年世界杯的哨声，去年就在义乌吹响了。早在2025年，不少商家就启动了世界杯模式：2025年，义乌全年体育用品及设备出口额首次突破100亿，达到116.5亿，同比增长20.3%。

　　今年，“世界杯最强氛围组”义乌继续发力，1-5月体育用品及设备出口额达到49.1亿元。“今年订单情况超出预期，仅4月份就增长约25%。”

　　至于品类，要是你的想象力还停在球衣、旗帜、发声装置，那只能说……只有你想不到，没有义乌老板们做不到：从鼠标垫到双肩包，从马克杯到手机壳，从发绳发圈穿戴甲，到围巾手环运动服……甚至还有参赛队伍主题的护身符——谁不想急头白脸给自己的主队整上一个？

　　“我们的周边产品已经可以碾压欧美国家了。他们做的还是比较初级的球衣、足球，我们的设计已经有颈枕、毛绒玩具、挂件了。”

　　说这话的是义乌一家世界杯官方授权店的负责人骆添乐。没错，义乌早就告别了代工、贴牌，进入了自主设计、官方授权的阶段。

　　今年，骆添乐的门店里推出了一款自主设计的小羊挂坠“咩西”：穿着代表梅西的蓝白条纹10号球衣，“咩西”与“梅西”谐音。小羊的英文叫GOAT，也是“史上最佳球员”（Greatest Of All Time）的缩写。一登场就卖爆了，并且同样拥有阿根廷国家队授权，避免了“侵权蹭热度”的尴尬。看看，这就叫专业。

　　在义乌经营球衣生意十余年的温从见，上届世界杯就在尝试设计原创球迷服，接到200多万件来自世界各地的订单。这届世界杯，参赛球队还没确定，他就大胆预测出线球队、设计球衣，还申请了专利。功夫不负有心人，本届世界杯他拿下了巴西、阿根廷官方的球迷服订单。

　　▲不管你的主队是哪支，义乌都不会让你空手而归/图源：新华网

　　从制造速度到创新能力，义乌这次世界杯又一次稳定发挥。英国一知名行业网站直言，义乌是“全球足球消费需求的晴雨表之一”。但这并不是义乌作为“世界之窗”的全部实力。除了满足全球多样化需求，坊间传说……义乌其实还兼有“预测”功能？

　　**03 冠军是谁，义乌早就不需要知道了**

　　网传，义乌拥有“能预测世界”的神秘力量，曾多次预测世界大事。比如2014年巴西世界杯，义乌老板们通过大量德国国旗订单，预测出德国队夺冠。2016年美国大选，义乌老板们接到的特朗普旗帜订单数量比希拉里高9倍，结果特朗普胜出。英国女王去世前，也有义乌商家称收到印有女王头像和年岁的旗帜订单——上面印着1926-2022的数字。2022年世界杯决赛前，网传义乌商家突然收到阿根廷客户订单，定制阿根廷三颗星球衣（星代表世界杯夺冠），每颗星下印有1978年、1986年、2022年字样——果然，这届阿根廷夺冠。

　　每个常年盘踞义乌的商人，都逐渐拥有两重身份：一面是凭着勤奋和实力掘金的商人，另一面是掌握“东方神秘力量”的预言家。

　　▲图源：中国企业家杂志

　　但实际上，义乌当然没有那么神。2022年的“神预测”，据接到订单的商家解释，只是一位阿根廷老客户定制的纪念款，总数也只有2000多件。客户还说了，如果阿根廷夺冠就直接寄出，如果没夺冠球衣就不要了，让商家自行处理。

　　实际上，根据义乌一家体育周边门店经理史先生的回忆，2022届收到的客户反馈其实更多指向德国，而德国止步于首轮，无缘淘汰赛。同样的情况也出现在2018年，德国作为卫冕冠军，周边订单在开赛前排名第一；最终，德国却在小组赛一胜两负爆冷出局。

　　再比如这届世界杯，7月2日的一则新闻显示，义乌世界杯周边订单量排名前五的球队是巴西、阿根廷、法国、英格兰、西班牙。但7月6日凌晨，五星巴西1比2爆冷输给挪威，止步16强。剩下的四支球队全部晋级四强——但这本身也是世界排名前四、粉丝基数庞大的球队，挺进四强不算多意外。

　　其实不难想明白：义乌的订单当然不能预测绝杀那临门一脚、门将的神级扑救，它反映的更多是市场趋势、球迷基数和信心。正如一位在义乌经营世界杯周边的商家所说：“我们手里的订单，就是全球球迷用钱投出来的票，哪个队订单多，说明全世界看好它的人就多。”

　　实际上，义乌根本不需要神预言或者押宝，因为无论最终冠军是谁，义乌都将和世界杯保持同步的节奏。一位义乌老板在接受采访时信心满满地表示：“钱在哪，产品在哪，谁是冠军，就立马给玩偶换上谁的衣服。”

　　比如上文提到的骆添乐，就已经准备好了大量的小熊玩偶。一旦世界杯冠军出炉，名不虚传的义乌人，自然会用最快的速度，让小熊穿上冠军球队的衣服，飞往全球各地。

　　别问了，反正冠军就在义乌。

　　THE END

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